- 30 Maggio 2025
- Marchi
- Raffaele Bonini
La recente decisione della Corte d’Appello di Roma, che ha confermato la nullità del marchio di forma del celebre fuoristrada Land Rover Defender, riaccende l’attenzione sul delicato equilibrio tra notorietà commerciale e capacità distintiva nel contesto del diritto industriale. Questo caso fornisce importanti spunti interpretativi per imprese, designer e titolari di diritti IP che desiderano proteggere l’aspetto estetico dei propri prodotti.
Cos’è un marchio di forma e quando è registrabile
Un marchio di forma è un tipo di marchio che protegge l’aspetto tridimensionale di un prodotto, a condizione che tale forma:
- Non sia funzionale (cioè non necessaria per ottenere un risultato tecnico);
- Sia distintiva, ossia capace di identificare l’origine commerciale del prodotto;
- Non derivi esclusivamente dalla natura del prodotto stesso.
Il caso Land Rover Defender: la forma non basta
Nel caso Land Rover Defender, il Tribunale prima e la Corte d’Appello poi hanno respinto la validità del marchio di forma richiesto da Jaguar Land Rover. Il motivo? La forma del Defender non ha capacità distintiva, anche se ampiamente riconosciuta dal pubblico.
Non è sufficiente che un prodotto sia noto o iconico per ottenere la tutela come marchio, se la forma risulta comune o funzionale nel settore di riferimento.
Perché la notorietà non equivale a distintività
In ambito giuridico, la notorietà si riferisce alla riconoscibilità di un prodotto, mentre la distintività è la capacità di quel segno di indicare l’origine commerciale del prodotto/servizio a cui fa riferimento. Sono due concetti diversi: un oggetto può essere famoso ma non automaticamente tutelabile come marchio, soprattutto se la forma non si distacca significativamente da quella di altri prodotti simili.
Le implicazioni per imprese e designer
Questa pronuncia offre alcuni elementi chiave per chi si occupa di design industriale e tutela nell’ambito della proprietà intellettuale:
- Puntare anche sul design registrato: spesso la tutela del disegno industriale può offrire protezione più efficace per le forme.
- Valutare la strategia di branding: la forza distintiva di un marchio si costruisce con il tempo e con un marketing coerente.
- Evitare forme tecniche o standard del settore, che difficilmente saranno accettate come marchi di forma.
Affidati a un professionista
Lo Studio Bonini, grazie a un team specializzato in diritto industriale e proprietà intellettuale, assiste imprese e professionisti in tutte le fasi di tutela, registrazione e difesa dei marchi, inclusi i marchi di forma, dei brevetti e dei disegni industriali.
