- 23 Dicembre 2025
- Design
- Raffaele Bonini
Nel settore alimentare, il packaging è molto più di un semplice involucro: è uno strumento di comunicazione, riconoscibilità e valore. Il caso Ferrero rappresenta uno degli esempi più significativi di tutela del design applicata al packaging, in particolare durante i periodi di maggiore stagionalità come il Natale.
Il ruolo strategico del packaging e del design nel settore alimentare
Colori, forme, materiali e disposizioni grafiche contribuiscono a rendere immediatamente riconoscibile un prodotto sugli scaffali. Nel caso di Ferrero, il packaging di alcuni prodotti iconici è diventato parte integrante dell’esperienza di consumo, soprattutto nelle edizioni festive. Proprio per questo, la confezione assume un valore economico e giuridico rilevante.
Packaging e tutela del design: le imitazioni nel periodo natalizio
Il periodo natalizio rappresenta un momento critico per la tutela del design. Edizioni limitate, confezioni regalo e packaging decorativi aumentano il rischio di imitazioni da parte di concorrenti che cercano di sfruttare elementi grafici simili per attrarre il consumatore. Ferrero è intervenuta più volte contro prodotti che riprendevano in modo eccessivamente simile colori, forme e combinazioni visive delle proprie confezioni.
Trade dress e confusione del consumatore
Molti contenziosi legati al packaging non riguardano solo il design registrato, ma il cosiddetto trade dress, ossia l’insieme degli elementi visivi che caratterizzano un prodotto ed anche il modo in cui tale prodotto viene confezionato e venduto. La tutela si attiva quando l’imitazione è tale da generare un rischio di confusione o di associazione indebita nella mente del consumatore, anche in assenza di una copia identica.
La protezione del packaging
Nel caso di Ferrero, la protezione del packaging passa spesso attraverso:
- la registrazione dei design bidimensionali e tridimensionali;
- la tutela del marchio tridimensionale, quando possibile.
La stagionalità non giustifica l’uso libero di soluzioni estetiche altrui: anche un packaging natalizio può essere oggetto di violazione.
Affidati a un professionista
Il caso Ferrero dimostra come il design non riguardi solo il prodotto, ma anche il modo in cui esso viene presentato al pubblico. In un mercato altamente competitivo e stagionale, proteggere il packaging significa difendere reputazione, investimenti e fiducia del consumatore. La protezione dei modelli nel Design del Packaging è una componente fondamentale per tutelare l’innovazione e garantire il successo commerciale di un prodotto. Lo Studio Bonini mette a disposizione un team di professionisti specializzati in tutti i settori merceologici: meccanico, elettronico, chimico, farmaceutico, meccatronico, IT/software, biotecnologico, alimentare, materie plastiche, medicale, wellness.
