- 11 Novembre 2026
- Marchi
- Raffaele Bonini
La voce può diventare un marchio registrato? E, soprattutto, può essere protetta dall’utilizzo non autorizzato attraverso l’intelligenza artificiale? Il tema è tornato al centro dell’attenzione dopo la decisione della presidente del Consiglio Giorgia Meloni di depositare presso l’EUIPO (Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale) una domanda di registrazione di marchio sonoro costituito da una breve registrazione della propria voce.
La vicenda, riportata da Il Sole 24 Ore e approfondita da NT+ Diritto, offre l’occasione per esaminare il rapporto tra proprietà industriale, identità personale e nuove tecnologie, in uno scenario nel quale i sistemi di intelligenza artificiale generativa rendono sempre più difficile distinguere una registrazione autentica da una riproduzione artificiale.
Giorgia Meloni: la voce depositata come marchio sonoro
La domanda presentata il 5 ottobre 2026 riguarda un file audio di circa quattro secondi nel quale la presidente del Consiglio pronuncia due volte la frase «Io sono Giorgia Meloni».
L’obiettivo dell’iniziativa è rafforzare gli strumenti di tutela contro possibili utilizzi non autorizzati della propria voce, anche attraverso tecnologie di clonazione della voce capaci di riprodurre artificialmente timbro, intonazione e caratteristiche vocali di una persona.
Il deposito presso l’EUIPO riguarda specifiche categorie di prodotti e servizi, tra cui contenuti digitali e attività culturali e politiche. È importante precisare che il deposito di una domanda non equivale alla concessione del marchio: l’ufficio competente deve verificarne i requisiti di registrabilità, a partire dalla capacità distintiva.
Il caso solleva una questione che interessa non soltanto i personaggi pubblici, ma anche artisti, professionisti e imprese: fino a che punto è possibile utilizzare il diritto dei marchi per proteggere un elemento riconoscibile della propria identità?
Che cos’è un marchio sonoro e quando può essere registrato?
Un marchio sonoro è un segno distintivo costituito da un suono o da una combinazione di suoni, utilizzato per identificare l’origine commerciale di determinati prodotti o servizi.
Può trattarsi di un jingle pubblicitario, di una sequenza musicale, di un particolare effetto acustico oppure di una breve espressione vocale.
La normativa europea, in particolare il Regolamento (UE) 2017/1001 sul marchio dell’Unione europea, consente la registrazione di segni sonori purché siano idonei a distinguere i prodotti o servizi di un’impresa da quelli di altre imprese e siano rappresentati nel registro in modo chiaro e preciso.
Con il superamento dell’obbligo di rappresentazione grafica, è oggi possibile depositare un marchio sonoro anche mediante un file audio.
Non ogni suono può essere registrato come marchio
Il requisito fondamentale resta la capacità distintiva: il pubblico deve poter riconoscere nel suono un’indicazione dell’origine commerciale di un prodotto o servizio, e non semplicemente una voce, un rumore o una frase generica.
Nel caso di una voce umana, quindi, la registrazione non riguarda il timbro vocale in astratto, ma una specifica sequenza sonora, identificata nel materiale depositato.
Registrare la voce come marchio protegge davvero dai deepfake?
È questo l’aspetto più delicato della questione. Come evidenziato nell’approfondimento pubblicato da NT+ Diritto de Il Sole 24 Ore, la registrazione di un marchio sonoro non attribuisce al titolare un diritto esclusivo su qualsiasi riproduzione della propria voce.
La tutela del marchio riguarda infatti il segno registrato e il suo utilizzo in relazione a determinati prodotti o servizi, secondo le condizioni previste dalla normativa. Un sistema di intelligenza artificiale potrebbe, ad esempio, riprodurre il timbro vocale di una persona e generare frasi completamente diverse da quelle contenute nella registrazione depositata.
In una situazione del genere, la semplice esistenza di un marchio sonoro non sarebbe necessariamente sufficiente a configurare una violazione del diritto di marchio. Diverso è il caso in cui il segno vocale registrato venga utilizzato senza autorizzazione per identificare o promuovere prodotti e servizi, sfruttando indebitamente la notorietà del titolare. Il marchio sonoro può dunque rappresentare uno strumento aggiuntivo di difesa contro determinati impieghi commerciali illeciti, ma non costituisce una protezione universale contro ogni forma di clonazione vocale.
Deepfake vocali: quali altre tutele offre la normativa?
La crescente diffusione dei contenuti audio generati artificialmente rende necessario considerare diversi strumenti giuridici, che possono operare in maniera complementare.
Tutela dell’identità personale e della reputazione. La riproduzione non autorizzata della voce può comportare una lesione dei diritti della personalità, soprattutto quando attribuisce falsamente dichiarazioni a una persona oppure ne sfrutta indebitamente la notorietà.
Protezione dei dati personali. Quando consente di identificare una persona, la voce costituisce un dato personale ai sensi del GDPR. Il suo trattamento attraverso sistemi di intelligenza artificiale deve quindi rispettare le condizioni previste dalla normativa sulla privacy. La voce, tuttavia, non costituisce automaticamente un dato biometrico appartenente alle categorie particolari del GDPR: tale qualificazione dipende dalle modalità e dalle finalità del trattamento.
Regolamentazione dell’intelligenza artificiale. L’AI Act europeo introduce obblighi di trasparenza per determinati contenuti sintetici, compresa la manipolazione dei contenuti digitali tramite l’intelligenza artificiale. Le disposizioni pertinenti dell’articolo 50 sono soggette al calendario di applicazione previsto dal Regolamento e dalle eventuali successive modifiche normative.
Tutela penale. La legislazione italiana contempla inoltre specifiche ipotesi di responsabilità per la diffusione illecita di contenuti generati o alterati mediante intelligenza artificiale, quando ricorrono i presupposti previsti dalla legge.
La protezione della voce richiede pertanto una valutazione complessiva, che tenga conto delle caratteristiche del contenuto, delle modalità di utilizzo e dell’eventuale danno arrecato.
Quali vantaggi può offrire un marchio sonoro alle imprese?
Al di là del caso Meloni, la registrazione di un marchio sonoro rappresenta un’opportunità concreta per le imprese che utilizzano elementi acustici riconoscibili nella propria comunicazione. Un’identità sonora può contribuire a rafforzare la riconoscibilità di un brand, distinguendolo dai concorrenti attraverso jingle, brevi messaggi vocali o sequenze sonore associate stabilmente ai suoi prodotti e servizi.
La registrazione, quando ne ricorrono i requisiti, permette di acquisire un titolo di proprietà industriale utilizzabile per contrastare determinati impieghi non autorizzati del segno. Può inoltre agevolare le attività di segnalazione delle violazioni sulle piattaforme digitali, attraverso gli strumenti di tutela della proprietà intellettuale messi a disposizione dai diversi operatori.
Occorre però considerare anche un ulteriore aspetto: un marchio sonoro deve essere effettivamente utilizzato come segno distintivo. Una registrazione effettuata esclusivamente con finalità difensive, senza un reale utilizzo commerciale, può esporsi al rischio di decadenza per non uso, secondo le condizioni e i termini stabiliti dalla normativa.
Per questa ragione, la scelta di depositare un marchio sonoro dovrebbe inserirsi in una strategia di protezione coerente con le attività e gli obiettivi del titolare.
Marchi sonori e intelligenza artificiale: una nuova sfida per la proprietà industriale
Il caso della registrazione vocale di Giorgia Meloni dimostra come l’evoluzione tecnologica stia ampliando il dibattito sulla protezione degli elementi distintivi di persone e imprese.
La possibilità di riprodurre artificialmente una voce pone nuove questioni relative alla titolarità, all’utilizzo e alla valorizzazione economica dei segni sonori.
In questo contesto, il diritto dei marchi può offrire strumenti utili, purché siano rispettati i requisiti di registrabilità e i limiti della protezione riconosciuta.
Affidati a un professionista
Lo Studio Bonini affianca le imprese nella definizione delle strategie di tutela dei propri segni distintivi, valutando anche le opportunità offerte dalla registrazione dei marchi non convenzionali.
In un mercato nel quale l’identità di un brand si esprime sempre più attraverso contenuti digitali, audiovisivi e sonori, individuare gli strumenti di protezione più adeguati rappresenta un passaggio importante per salvaguardare il valore degli asset immateriali.
