- 3 Luglio 2026
- Design
- Raffaele Bonini
Quando si parla di proprietà industriale, l’attenzione delle imprese si concentra spesso su marchi e brevetti. Esiste però un altro bene immateriale che può fare la differenza nella competitività: il design industriale. Non si tratta semplicemente dell’aspetto estetico di un prodotto. Il design rappresenta oggi uno degli elementi capaci di distinguere un’impresa sul mercato, rafforzarne l’identità e contribuire alla percezione di qualità da parte dei consumatori. Una recente intervista rilasciata da Andrea Di Carlo, Deputy Executive Director dell’EUIPO, a Rassegna Business ha ribadito come il design sia ormai una leva strategica per innovazione, crescita e tutela del valore aziendale.
Il design influenza sempre più le decisioni di acquisto
L’aspetto di un prodotto non è più soltanto una questione estetica. Secondo una recente indagine dell’EUIPO, il 72% dei consumatori europei considera il design un fattore importante nelle proprie decisioni di acquisto, mentre il 73% è disposto a pagare di più per un prodotto caratterizzato da un design migliore. Questi dati dimostrano come il design contribuisca a creare valore economico, rafforzando il posizionamento dell’impresa e aumentando la riconoscibilità dei prodotti.
Registrare il design significa proteggere un investimento
Molte aziende investono tempo e risorse nello sviluppo di nuovi prodotti senza considerare l’importanza della loro tutela giuridica. La registrazione di un disegno o modello conferisce al titolare un diritto esclusivo sul suo utilizzo, impedendo a terzi di riprodurlo o commercializzarlo senza autorizzazione. Per chi opera nel mercato europeo, la registrazione presso l’EUIPO consente di ottenere una protezione valida in tutti i 27 Stati membri attraverso un’unica procedura.
La registrazione non basta
Proteggere un design non significa semplicemente depositare una domanda. La tutela efficace richiede anche un’attività costante di monitoraggio del mercato e di contrasto alle eventuali violazioni. Proprio per questo l’EUIPO mette a disposizione strumenti dedicati, come l’IP Enforcement Portal (IPEP), una piattaforma centralizzata dell’Unione Europea che consente alle autorità doganali e alle forze dell’ordine europee di individuare più facilmente prodotti contraffatti e intervenire contro la loro diffusione.
Design e competitività: un legame sempre più evidente
La protezione del design non rappresenta soltanto una misura difensiva. Numerosi studi dell’EUIPO evidenziano che le imprese che investono nella tutela dei propri design registrano risultati economici migliori rispetto a quelle che non valorizzano questo patrimonio immateriale. In particolare, le aziende che fanno un uso intensivo del design possono ottenere ricavi più elevati per dipendente e maggiore capacità di attrarre investimenti, soprattutto nelle realtà innovative e nelle startup.
Un’opportunità ancora poco sfruttata dalle PMI
Nonostante i benefici siano ormai ampiamente documentati, molte piccole e medie imprese continuano a sottovalutare la registrazione dei propri design. Spesso si ritiene, erroneamente, che la tutela sia riservata alle grandi aziende o ai marchi del lusso. In realtà, anche una particolare forma di packaging, un complemento d’arredo, un dispositivo elettronico o un oggetto di uso quotidiano possono rappresentare un importante vantaggio competitivo, se presentano un aspetto estetico meritevole di protezione. Trascurare questi aspetti significa esporsi al rischio di imitazioni che possono compromettere gli investimenti sostenuti nello sviluppo del prodotto.
La tutela del design come parte della strategia aziendale
Il design è oggi un vero e proprio asset della proprietà industriale. Affiancare alla progettazione una corretta strategia di tutela consente alle imprese di valorizzare i propri investimenti, difendere la propria identità sul mercato e consolidare il vantaggio competitivo. Valutare tempestivamente la registrazione dei disegni e modelli rappresenta quindi una scelta che può incidere concretamente sulla crescita e sulla capacità dell’azienda di innovare.
Affidati a un professionista
Lo Studio Bonini assiste imprese, startup e professionisti nella tutela dei disegni e modelli, nella registrazione presso l’EUIPO e nella definizione delle strategie di protezione della proprietà industriale, offrendo supporto per valorizzare e difendere gli asset immateriali dell’impresa.
